Cosa è successo
Azioni del produttore di action cam GoPro ( NASDAQ: GPRO )è aumentato nel trading after-hour ieri e ha continuato a salire nei primi scambi mercoledì, dopo che il fondatore e CEO della società Nick Woodman ha esultato in un comunicato stampa che 'abbiamo schiacciato' sulle vendite del Black Friday e del Cyber Monday.
Ma dopo essere salito di oltre l'11% nelle prime negoziazioni, alle 10:45 EST il titolo GoPro aveva restituito sostanzialmente tutti i suoi guadagni, ed era aumentato solo dello 0,5%. Come mai?
Fonte immagine: Getty Images.
E allora
A prima vista, i numeri di GoPro sembrano impressionanti. La società ha pubblicizzato 'una crescita del 30% su base annua del sell-through totale delle unità fotocamera presso i principali rivenditori statunitensi' e del 20% in Europa, con vendite totali in aumento del 120% anno su anno nel periodo di vendita più caldo delle vacanze.
La nuova fotocamera Hero 8 Black di GoPro, al prezzo al dettaglio di $ 399 prima degli sconti, a quanto pare ha rappresentato il 90% delle vendite dell'azienda.
Sulla base di questi numeri, Woodman ha previsto che 'l'aumento della domanda che stiamo vedendo ci posiziona bene per la redditività dell'intero anno nel 2019 e la continua crescita dei ricavi e degli utili nel 2020'.
ora cosa?
E sarebbe fantastico se le cose andassero così. Il problema è che Wall Street era già abbastanza fiducioso che GoPro avrebbe raggiunto una sorta di 'redditività' quest'anno. Stime di consenso su Yahoo! La finanza in realtà richiede che gli utili si avvicinino a $ 0,36 per azione.
Allora perché gli investitori ci stanno già ripensando? Forse perché grandi vendite non sempre significano grandi profitti per GoPro. Negli ultimi cinque anni, la società ha costantemente registrato ricavi superiori a $ 1 miliardo, ma i suoi margini di profitto erano ancora negativi in tre di quegli anni.
Per farla breve, la giuria è ancora indecisa se le vendite 'record' produrranno profitti record per GoPro. Fino a quando non sarà dimostrato, gli investitori hanno probabilmente ragione a essere cauti.
