Investire

Il nuovo servizio di abbonamento di Walmart ha un vantaggio chiave rispetto ad Amazon Prime

Walmart (NYSE:WMT)si prepara a lanciare il suo ultimo assalto su Amazon ( NASDAQ:AMZN ).

Secondo un articolo su Recode questa settimana, il gigante della vendita al dettaglio sta per svelare un nuovo servizio in abbonamento chiamato Walmart+ che offrirà vantaggi simili ad Amazon Prime. Con un costo di $ 98 all'anno, Walmart + rappresenterà un significativo passo avanti rispetto a Delivery Unlimited, il suo servizio di consegna di generi alimentari in giornata. Si prevede che il nuovo programma fedeltà prevede la consegna gratuita in giornata di generi alimentari e merci generiche, sconti sul carburante, accesso anticipato alle offerte sui prodotti e altri vantaggi come slot di consegna riservati.

La mossa potrebbe essere il passo più importante nell'iniziativa pluriennale di Walmart per migliorare le sue capacità di e-commerce, rendere la vendita al dettaglio online un motore di crescita per l'azienda e proteggere la sua quota di mercato da Amazon.





Google Stock è un buon acquisto?

Dal 2017, le vendite di e-commerce di Walmart negli Stati Uniti sono cresciute di circa il 40% all'anno, grazie alla garanzia recentemente adottata di consegna in un giorno senza abbonamento e all'espansione dei suoi programmi di ritiro e consegna di generi alimentari online. Le sue vendite di e-commerce sono aumentate ulteriormente durante la pandemia di COVID-19, aumentando del 74% nel primo trimestre fiscale di Walmart, conclusosi il 1 maggio, rendendo questo momento interessante per lanciare un servizio di abbonamento incentrato sull'e-commerce.

Amazon Prime, con i suoi circa 150 milioni di membri in tutto il mondo, sarà quasi impossibile spodestare il leader. Tuttavia, Walmart ha un vantaggio chiave su Amazon e lo sta sfruttando in Walmart+.



Un camion Walmart in autostrada

Fonte immagine: Walmart.

come cambiano i prezzi delle azioni dopo l'orario di lavoro?

Il mattone fa il suo ritorno

Walmart ha più di 4.000 negozi negli Stati Uniti e afferma di avere sedi entro 10 miglia dal 90% della popolazione degli Stati Uniti. Per anni, quei negozi sono stati una sorta di albatro nella battaglia di Walmart con Amazon, poiché l'azienda ha rifiutato di investire risorse significative nell'e-commerce perché non voleva perdere il traffico dei clienti in negozio, che era più redditizio. Nei primi anni, semplicemente non prendeva sul serio la minaccia dell'e-commerce.

Tuttavia, Walmart ha capito che il modo migliore per utilizzare la sua base di negozi è supportare le sue operazioni di e-commerce con programmi come il ritiro di generi alimentari online, che è stato molto popolare. Allo stesso modo, i suoi negozi supportano il suo servizio di consegna in giornata e quell'infrastruttura è qualcosa che Amazon non ha. Attualmente, Prime garantisce la consegna in un giorno su milioni di articoli, mentre gli acquirenti possono pagare un extra per la consegna in giornata di alcuni articoli tramite Prime Now.



L'anno scorso, il capo dell'e-commerce di Walmart, Marc Lore, ha spiegato a Business Insider che i suoi centri di evasione ordini spediscono ordini in un giorno mentre i negozi gestiscono gli ordini per la consegna in giornata: 'La maggior parte della capacità di prelievo nel negozio viene utilizzata per lo stesso- ritiro in giornata e consegna in giornata', ha affermato. Sebbene Walmart non abbia affrontato direttamente la logistica che sarà alla base di Walmart+, i negozi saranno probabilmente responsabili di gran parte delle consegne in giornata, in particolare di generi alimentari.

Walmart+ può affrontare Amazon Prime?

Amazon ha una serie di vantaggi rispetto a Walmart, tra cui una selezione molto più ampia, una maggiore capacità di magazzino e un vasto mercato di terze parti, sebbene Walmart abbia compiuto un passo importante nell'espansione del proprio mercato tramite un nuova partnership insieme a Shopify .

La supremazia dell'e-commerce di Prime non sarà minacciata presto, soprattutto perché Amazon continua a innovare e ad aggiungere nuovi vantaggi al programma di fidelizzazione, ma Walmart può ancora ridurre il divario e sembra pronta a farlo.

come pagare in contanti un'auto

Molti clienti e investitori faranno confronti tra Walmart+ e il servizio di abbonamento esclusivo di Amazon, ma qui c'è molto di più in gioco oltre alla semplice competizione con Prime. Walmart deve proteggere la sua quota di mercato nei generi alimentari e in altre aree e bloccare i clienti in un servizio simile a Prime dovrebbe aiutare ad aumentare la loro spesa individuale con il rivenditore. Il servizio dovrebbe essere popolare tra coloro che già fanno alcuni o tutti i loro acquisti con Walmart.

Inoltre, Walmart deve anche combattere per i clienti con rivali come Costco , Kroger , e Obbiettivo , che stanno intensificando le loro offerte di e-commerce.

Walmart+ non deve battere Amazon Prime per avere successo. Sfruttando i vantaggi dell'azienda nella drogheria e nella sua base di negozi, il nuovo servizio può aumentare le vendite, premiare i clienti e bloccare una base di clienti fedeli.

Gli investitori hanno applaudito la notizia del lancio del servizio in sospeso, facendo salire il titolo del 7% martedì. Impareremo di più sul programma quando Walmart farà un annuncio formale, che potrebbe arrivare alla fine di questo mese.



^