Sono baaaack! No, non poltergeist, ma avvocati processuali, che spaventano i querelanti per le cause contro Bevanda mostruosa ( NASDAQ: MNST )sui presunti rischi per la salute.
L'ultimo caso riguarda un uomo di 19 anni che è morto per arresto cardiaco mentre faceva sesso con la sua ragazza dopo aver presumibilmente bevuto due bevande energetiche Monster da 16 once, proprio come aveva fatto ogni giorno negli ultimi tre anni. Sua madre, che sta intentando una causa contro Monster e sta chiedendo un risarcimento per la sua morte illecita, ha detto che l'assunzione giornaliera di bevande energetiche di suo figlio era almeno 32 once a 64 once.
La causa è solo l'ultima salva legale lanciata contro il produttore di bevande. L'anno scorso, la famiglia di una ragazza di 14 anni, morta presumibilmente perché ha bevuto due bevande energetiche da 24 once in un periodo di 24 ore, ha fatto causa anche a Monster. Da allora il produttore di bevande è stato citato in giudizio dall'avvocato della città di San Francisco per aver presumibilmente commercializzato i suoi intrugli energetici a bambini di 6 anni, e in California è stata intentata un'azione legale collettiva sostenendo che alcune delle bevande di Monster contengono 'un ingrediente tossico e potenzialmente letale. ,' epigallocatechina-3-gallato, che è stato associato a 'pericolosi effetti epatotossici, inclusi, senza limitazioni, morte, insufficienza epatica acuta, epatite e altre lesioni epatiche.'
Considerando il tasso di crescita amplificato di cui gode il segmento delle bevande energetiche, non sorprende che gli avvocati vedano una tasca profonda in cui infilare la mano. Bevanda digest afferma che le vendite di bevande energetiche sono aumentate del 12% nel 2012, raggiungendo i 10 miliardi di dollari, anche se questo è diminuito in periodi più recenti a causa di tutti i colpi di sciabola in corso contro di loro.
Monster è il leader di mercato nelle bevande energetiche, con una quota vicina al 37%, sufficientemente avanti rispetto al numero 2 di Red Bull, quasi il 30%, e al numero 3 di Rockstar, con meno del 18%. PepsiCo 's Amp è un lontano quarto. Quindi non ci dovrebbero essere dubbi sul fatto che gli avvocati del processo abbiano Monster nel mirino.
E l'industria sta venendo sotto esame anche da parte dei regolatori, con la FDA e la FTC che mettono i produttori di bevande sotto un microscopio. Anche i politici vogliono entrare in azione, con i poliziotti della contea di Suffolk, NY, che cercano di vietare la vendita della bevanda a chiunque abbia meno di 19 anni, e Chicago che cerca di vietare la vendita di bevande con determinate combinazioni di additivi se hanno una specifica livello di caffeina.
Solo pochi anni fa ai birrai piace Anheuser-Busch InBev , e il SABMiller e Molson Coors la joint venture MillerCoors, sono state sottoposte a pressioni (e citate in giudizio) per fermare la produzione di bevande alcoliche a base di caffeina. Come ho sottolineato in precedenza, questa è la configurazione per le bevande energetiche che devono essere strettamente controllate e regolate come le sigarette o la birra. Dall'etichettatura 'volontaria' ai limiti di età sulla vendita delle bevande, i regolatori, i politici e gli attivisti stanno cospirando per eliminare la responsabilità personale nel consumo responsabile di bevande energetiche.
Mentre Monster ha visto le vendite del primo trimestre crescere del 6,5%, a $ 484,2 milioni, si tratta di un calo dell'85% rispetto alla crescita del primo trimestre che ha raggiunto l'anno prima. Con l'aumento di questi tipi di cause legali e campagne pubblicitarie negative, credo che Monster potrebbe presto rimanere senza energia.
La morte di un adolescente è sempre tragica, ma non significa che qualcuno sia 'colpevole' per questo. Gli avvocati che depredano le emozioni delle persone in lutto capiscono che possono essere facili da guadagnare accumulando tragedie. Monster Beverage potrebbe aver visto le sue azioni salire di quasi il 50% al di sopra dei loro recenti minimi, ma gli investitori farebbero bene a notare che potrebbero esserci cali più spaventosi in futuro poiché questi tipi di azioni legali e regolamenti diventano più comuni.
