Disneyland ha sbalordito i fan dei parchi a tema a gennaio, quando terminato il suo programma annuale di abbonamento nel suo resort in California, ma tornerà con alcune modifiche alla fine di questo mese. Martedì pomeriggio, Walt Disney 'S(NYSE: DIS)l'originale parco a tema resort ha presentato Magic Key, la nuova piattaforma di pass che sarà in vendita il 25 agosto.
I nomi e i prezzi sono diversi, ma è fondamentalmente un approccio a più livelli simile, con opzioni più economiche per coloro che sono disposti ad accettare più date di blocco e sconti inferiori nel parco, oltre a pagare per il parcheggio. I nuovi pass Magic Key partono da $ 399 per un pass speciale riservato ai residenti della California meridionale, fino a $ 1.399 per il piano disponibile per tutti i visitatori di Disneyland senza date di blocco.
Fonte immagine: Disney.
Prenotazione obbligatoria
Una grande differenza tra i vecchi pass che Disneyland ha rimborsato a gennaio e il nuovo programma è che gli acquirenti di Magic Key dovranno assicurarsi le prenotazioni del parco per il parco che vogliono visitare in una determinata data. I titolari di Magic Key possono avere da due a sei prenotazioni del parco aperte in qualsiasi momento in base al pass che hanno acquistato.
La Disney ha introdotto un sistema per la prenotazione anticipata dei parchi quando ha iniziato ad aprire i suoi parchi a tema lo scorso anno. Era un modo ragionevole per tenere sotto controllo i livelli di folla durante i periodi più bui della pandemia, con i parchi a tema che lasciavano entrare solo il 25% della capacità precedente di un'attrazione recintata, ma la Disney è rimasta fedele al programma anche se ha allentato le redini su un numero ristretto di ospiti.
Garantire le prenotazioni del parco per tutti i partecipanti a una festa in viaggio è stato un punto critico per i titolari di pass Disney World da quando è stato riaperto 13 mesi fa con la piattaforma in atto. In genere c'è stata una migliore disponibilità per le persone che acquistano biglietti giornalieri o che soggiornano in un resort Disney per garantire l'accesso in un determinato giorno operativo.
Il nuovo programma Magic Key in California, così come la ripresa dei nuovi abbonamenti annuali Disney World nelle prossime settimane, mirano a migliorare la monetizzazione dei suoi parchi a tema. I titolari di pass non tendono a spendere in media tanto quanto i fuori città che fanno una visita rara. La limitazione dei clienti abituali con un sistema di prenotazione dei parchi consente al più grande operatore di parchi a tema del mondo di regolare le folle durante i periodi di punta. Va un passo oltre le date di blocco, aumentando in ultima analisi la spesa pro capite per gli ingressi e all'interno del parco.
Dal momento che Disneyland ha rimborsato tutti i suoi possessori di pass (a differenza di Disney World, che ha smesso di vendere nuovi pass ma ha continuato a rinnovare i pass esistenti), qui ripartirà da zero. Imparerà molto sulla domanda dei consumatori e se le prenotazioni richieste saranno un problema per i potenziali acquirenti. Ai fan di Disneyland non piacerà tutto di Magic Key, ma se avessi intenzione di rinnovare un programma di abbonamento annuale, potresti anche farlo dopo una pausa in cui i parchi della California sono stati chiusi per più di un anno durante la pandemia.
Ci saranno problemi di crescita e, a differenza di altri operatori di parchi a tema e parchi di divertimento regionali, la Disney ha il vantaggio di essere uno stock di media ben diversificato. Può trarre profitto anche quando i suoi parchi a tema non sono al meglio. I nuovi pass Magic Key non sono perfetti, ma è meglio che non avere alcun abbonamento annuale. Ora tutti gli occhi sono puntati sulla Florida, dove la Disney sta promettendo informazioni sulla sua ripresa dei pass alla fine di questo mese, con una probabile ripresa delle vendite a settembre. Non è un mondo così piccolo, dopotutto.
